La mayoría de peruanos no nos enteramos, pero la más vistosa
vitrina del mundo es la Exposición Universal, el más importante mega evento
global que atrae millones de visitantes de los 5 continentes: la EXPO 1992 en Sevilla
recibió casi 42 millones; Hannover 2000, 18 millones; Shanghai 2010, 73 millones; Milán 2015, 21 millones. (Al Mundial de Rusia llegaron 3 millones de personas; DisneyWorld recibe 20 millones de personas anualmente).
Cada país hace su mejor esfuerzo para que su pabellón sea el
más atractivo, el más visitado, el más comentado, aquel delante del cual se
forman las colas más largas. Posicionarse entre los mejores garantiza un
incremento en turistas y exportaciones.
Cómo
han manejado la presencia de Perú en las EXPOs los responsables de la imagen
del país ?
En Sevilla '92 encontramos al Perú perdido en el pabellón común que alberga al pelotón de países
que no logran organizarse ni planificar y a última hora solicitan ser incluidos "en
donde sea y como sea".
Chile, en cambio, invirtió 12 millones de dólares en un pabellón cuya arquitectura cosechó elogios y reconocimientos.
En
la Expo Milán 2015, cuyo tema central fue "la alimentación del mundo"
(y parecía escogido por nosotros para asegurarnos de destacar) las decisiones a nivel gobierno que se tomaron -y las que dejaron de tomarse- nos condujeron al vergonzoso desastre cultural y comercial de no presentarnos.
Los productos chilenos, por el contrario, conquistaron nuevos mercados al lucirse en un pabellón que estuvo entre los más visitados (1,2 millones de visitantes en 6 meses) ...y premiados. Ante la deserción peruana, el mundo sólo conoció la versión que presentó el pisco y la quinua como “productos bandera” ...chilenos.
Los productos chilenos, por el contrario, conquistaron nuevos mercados al lucirse en un pabellón que estuvo entre los más visitados (1,2 millones de visitantes en 6 meses) ...y premiados. Ante la deserción peruana, el mundo sólo conoció la versión que presentó el pisco y la quinua como “productos bandera” ...chilenos.
Cuando
sí llegamos a presentar un pabellón propio, éste terminaría siendo calificado como
"de los más feos", como sucedió en Shanghai 2010.
http://travel.cnn.com/shanghai/none/shanghai-expo-267939/
http://travel.cnn.com/shanghai/none/shanghai-expo-267939/
En esa misma EXPO, el Pabellón de Chile (en el que nuevamente se invirtieron 12 millones de dólares) ganó la medalla de oro en la categoría “Desarrollo Temático”, para pabellones de hasta de 3 mil metros cuadrados (en esa misma categoría, pero para Pabellones de más de 3 mil metros cuadrados, ganó el Pabellón de Alemania). El costo de la Casa Perú en el Mundial de Rusia fue de S/ 20 millones.
Curiosamente, el concurso internacional para el diseño del Master Plan de la Expo Shanghai 2010 fue ganado por la importante oficina francesa "Architecture Studio", uno de cuyos tres socios fundadores es el arquitecto Rodo Tisnado, nacido en Cajamarca y formado en la UNI.
En mayo de 2018 Nueva Zelanda seleccionó a los responsables del diseño de su pabellón. En septiembre se anunciaron los proyectos ganadores de los concursos para los pabellones de Reino Unido, Alemania, y los de Austria y España, que a primera vista resultan bastante similares.
En qué está el Perú ?
Un año antes, en octubre de 2017, la Directora de Comunicaciones e Imagen País de PROMPERÚ Isabella Falco viajó a Dubai para participar en el evento “Expo 2020 Dubai’s International Participants Meeting” (RESOLUCION MINISTERIAL Nº 394-2017-MINCETUR).
Se estima que Perú recibirá este 2018 4.4 millones de turistas extranjeros. Chile ya estaba en casi 6.5 el año pasado. Parte de una política inteligente para atraer turismo es presentar nuestra oferta turística allí donde llega gente que es capaz de viajar a una EXPO. La visibilidad internacional que en espacios tan potentes como las expos adquieren los productos de uno y otro país es parte de la explicación de por qué en 2016 el Perú exportó $ 36,9 Miles de millones y Chile exportó $ 62,1 Miles de millones.
1) Si no queremos que se repita el fiasco de MILAN 2015, el gobierno peruano debe confirmar que SÍ hemos decidido participar.
2) Para que no terminemos en un hangar genérico como en SEVILLA 92, el Perú debe escoger UN LOTE.
3) Si preferimos no avergonzarnos de un proyecto entregado a dedo como en SHANGHAI 2010, el gobierno peruano debe convocar un CONCURSO para garantizar que se obtenga el mejor diseño del que son capaces nuestros profesionales.
Se estima que Perú recibirá este 2018 4.4 millones de turistas extranjeros. Chile ya estaba en casi 6.5 el año pasado. Parte de una política inteligente para atraer turismo es presentar nuestra oferta turística allí donde llega gente que es capaz de viajar a una EXPO. La visibilidad internacional que en espacios tan potentes como las expos adquieren los productos de uno y otro país es parte de la explicación de por qué en 2016 el Perú exportó $ 36,9 Miles de millones y Chile exportó $ 62,1 Miles de millones.
1) Si no queremos que se repita el fiasco de MILAN 2015, el gobierno peruano debe confirmar que SÍ hemos decidido participar.
2) Para que no terminemos en un hangar genérico como en SEVILLA 92, el Perú debe escoger UN LOTE.
3) Si preferimos no avergonzarnos de un proyecto entregado a dedo como en SHANGHAI 2010, el gobierno peruano debe convocar un CONCURSO para garantizar que se obtenga el mejor diseño del que son capaces nuestros profesionales.
